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(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启(kāiqǐ)“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特的(de)品牌哲学营造让人(rén)感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设(kāishè)414家门店,覆盖中国大陆81个(gè)城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人(rén)感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的腾飞(téngfēi)、很荣幸参与(yǔ)(cānyù)了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信(xiāngxìn)并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者(xiāofèizhě)注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量(lìliàng)”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆(dàlù)。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的简约”理念的坚持体现在(zài)商品(shāngpǐn)、店铺、品牌(pǐnpái),和商业(shāngyè)经营活动(huódòng)中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个(sāngè)基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生(gòngshēng)关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店(méndiàn),20载光阴,面对不断(bùduàn)变化的时代(shídài)叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活(shēnghuó)提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解(lǐjiě)并喜欢,这些看似潜移默化(qiányímòhuà)的改变,都是(shì)MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化(xiàndìhuà)战略,MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国故事(gùshì)。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门(zhuānmén)配备“本地商品开发团队(tuánduì)”,开发、生产(shēngchǎn)取材于中国、满足消费者需求(xūqiú)的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活(shēnghuó)理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业(chǎnyè)的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环(bìhuán)。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的(de)凉柔床品系列

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的(de)方式融入中(zhōng)国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与(yǔ)中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任(zérèn)。在产业链(chǎnyèliàn)闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率(xiàolǜ)与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场(shìchǎng)是MUJI最重要的(de)海外(hǎiwài)市场。在这里,我们与(yǔ)中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太(jiàntài)表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声(shēngshēng)相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列(xìliè)海报;再次介绍(jièshào)从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品(shāngpǐn);延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也(yě)被(bèi)记录(jìlù)成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国(zhōngguó)20年“感恩季”活动将于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外(cǐwài),“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划(jìhuà)于近期回归,敬请期待(jìngqǐngqīdài)。

“無印·有声”20周年主题活动(huódòng)海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)(de)高速发展与生活(shēnghuó)方式的多元碰撞(pèngzhuàng)。在(zài)这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱的生活方式在每(měi)个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是(gèngshì)让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录(fùlù):【MUJI中国20年品牌大事记】

· 株式会社(zhūshìhuìshè)良品计画在(zài)中国上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国(zhōngguó)大陆首家(shǒujiā)店铺南京西路店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家(dìèrjiā)店铺——北京西单大悦城店开业,总(zǒng)商品种类2400种。

· 沈阳大悦城(chéng)旗舰店开业,首次入驻东北地区(dōngběidìqū)。

· 中国大陆店铺数达到(dádào)10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由”展示会在杭州万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井(jīnjǐng)政明主讲(zhǔjiǎng)。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破50家,首次入驻昆明、常州(chángzhōu)、石家庄(shíjiāzhuāng)、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计大赛(dàsài)(世界(shìjiè)第四届,中国首次承办)开启,约4824件作品参赛,创(chuàng)历届最高。

· 开设(kāishè)新店38家,中国大陆(dàlù)店铺数达到100家。

· 成都(chéngdū)太古(tàigǔ)里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多(duō)楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店(qíjiàndiàn)正式运营。

· 于上海(shànghǎi)南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展(kāizhǎn)当天,举办深泽直人特别(tèbié)演讲会。

· 上海淮海755旗舰店开业(kāiyè),首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分,感受到全新(quánxīn)的购物体验(tǐyàn)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品(yìnliángpǐn)餐堂(cāntáng))于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自(yuánzì)身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳(shēnzhèn)和北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球(quánqiú)首家。

· 中国本地商品开发启动,从日常床品开始(kāishǐ),MUJI迈出本地商品开发的(de)第一步。

· 为(wèi)深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客(lǚkè)提供(tígōng)餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八(shíbā)洞村山泉水系列,助力(zhùlì)乡村振兴。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破300家。

· 推出中国现地开发的凉柔(liángróu)系列。

· 首家农场概念店,上海前滩太古(tàigǔ)里旗舰店(qíjiàndiàn)开业。

· 首家(shǒujiā)可持续概念(gàiniàn)店,上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内面积最大的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳大悦城店(chéngdiàn)开业。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破400家。

· 携手(xiéshǒu)首位(shǒuwèi)“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列服装。

MUJI無(wú)印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福(xìngfú)。未来,MUJI将继续秉持初(chū)心,不断探索创新,将更(gèng)多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。