第五届荆江认知沙龙在荆州市中心医院成功举办

放眼广袤的荆州大地，江汉(jiānghàn)大米、荆州鱼糕、洪湖莲藕、公安牛肉(niúròu)等一批批特色鲜明(xiānmíng)、品质优良、信誉可靠的优质农产品不胜枚举，新时代“鱼米之乡”蓬勃发展，点亮了江汉平原优质特色农产品的璀璨版图(bǎntú)。

党的二十大报告指出(zhǐchū)，加快建设农业强国。农业品牌是农业强国的重要标志。近年来，荆州农业品牌建设迈入快车道(kuàichēdào)，政策扶持精准有力，龙头企业起势发力(fālì)，产业链条不断延展，产业根基持续夯实。站(zhàn)在(zài)新的起点，如何全面提升荆州农业品牌的竞争力、影响力和带动力，成为高质量推进农业品牌建设的必答题。

2025荆州(jīngzhōu)味道品牌大会供应链签约现场。

品牌(pǐnpái)强农，步履铿锵。6月27日，2025荆州味道(wèidào)品牌大会举行，第四届“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛启动(qǐdòng)。本地农产品(nóngchǎnpǐn)品牌同台绽彩，机构(jīgòu)、企业聚力兴农，流量密码“云端”破局，“荆”字招牌愈发亮眼，彰显荆州农产品品牌建设的活力与成就，找到“荆州味道”出圈出彩出海之路。

绽放“荆州味道(wèidào)”春色满园

“入驻‘荆州味道’区域(qūyù)公用品牌矩阵，将以传统媒体树高度(gāodù)，新媒体拓广度的(de)双轨策略，提升‘小胡鸭’品牌在目标人群(rénqún)中的认知度、美誉度及‘荆州味道’关联度(guānliándù)，实现品效合一。”台上，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳(chénhǎiyàn)描述着小胡鸭品牌发展蓝图，将通过规划建设集生产观光、文化研学于一体的体验(tǐyàn)基地，打造“品卤味、游水乡、忆乡愁”的沉浸式消费场景，实现从风味产品到文化体验的产业链价值跃升。

小品《香飘四海(sìhǎi)小胡鸭》

从巷陌飘香(piāoxiāng)到国民滋味，“小胡鸭”成长之路，勾勒出(chū)荆州培育壮大品牌龙头企业，延展产业链(chǎnyèliàn)条的(de)生动剪影。作为品牌强农的核心引擎，龙头企业架起了从“田间地头”到“百姓餐桌”的桥梁，带动链上企业共同发展，推动“荆州味道”走向更广阔的天地。

签约台上，涵盖稻米、畜禽、水产、莲藕等领域(lǐngyù)的60家(jiā)农业企业，与“荆州味道”品牌签约，一幅以龙头企业为引领、中小企业协同发展的品牌矩阵图已然绘就(jiù)。

品牌(pǐnpái)，是农业竞争力的核心标志。近年来，荆州市重点实施“荆州味道(wèidào)”农产品区域公用品牌培育工程，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面(quánmiàn)发力。

以区域公用品牌(pǐnpái)为抓手，形成核心授权(shòuquán)企业和产品品牌，打造精品，推动农业品牌由小、散、弱向大、精、强转变。“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌正在形成，“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架(bǐjià)鱼肚(yúdǔ)”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同绘(huì)就“荆”字品牌锦绣华章，迎来发展春色满园。

赋能(fùnéng)“荆州味道”焕发新生

“每天200万车主(chēzhǔ)走进易捷便利店，邂逅‘荆州(jīngzhōu)味道’。” 中国石化销售股份有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华介绍道。如今，遍布全国的加油站网络正变身农产品展销(zhǎnxiāo)窗口，让“荆州鱼糕”“洪湖莲藕”等(děng)特色产品突破地域(dìyù)限制，实现“田埂直连消费市场，灶头直通车主餐桌”快节奏流通。

丰富多样的“荆州(jīngzhōu)味道”产品。

渠道创新，流通变革，“荆州(jīngzhōu)味道”从“单点(dāndiǎn)突破”迈向“生态共荣”。

2024年，荆州味道(wèidào)品牌合作大会，首创破界融合之(zhī)举，让政府、媒体、金融、企业、平台五方(wǔfāng)融合，构建起完整的品牌生态体系。一年来，这种创新模式已实现农民增收、企业增效、品牌增值(zēngzhí)三赢局面。

今天，“荆州味道”品牌活动再次起航，新的五方代表铿锵(kēngqiāng)发声——

“中国石化的品牌(pǐnpái)公信力、全国渠道网、亿级会员池已全面就位，诚邀‘荆州味道’品牌入驻(rùzhù)企业及五方代表强强联合。”

“将平台流量注入品牌活动(huódòng)，驱动品牌升级，让全国更多人看见(kànjiàn)‘荆州味道’，买到‘荆州味道’，让荆州农产品走向全国。”

“为‘荆州味道’签约(qiānyuē)企业提供普惠金融、农村电商(diànshāng)、寄递仓储服务。”

“从线上源头到线下门店，让源头直采的‘荆州(jīngzhōu)味道’顺畅地送到(sòngdào)您面前。”

丰富(fēngfù)多样的“荆州味道”产品。

“全力打造‘荆州(jīngzhōu)味道’线上电商和直播(zhíbō)带货平台，将优秀的‘荆州味道’产品带给全国千家万户。”

中国石化、中国邮政、巨量引擎、湖北秒捷汇、荆州(jīngzhōu)农网链，新五方代表上台签约(qiānyuē)，这场由政府搭台、五方联动的创新实践，实现金融活水、数字赋能、渠道革新、供应链保障、终端网络五大要素共同(gòngtóng)赋能，补齐支撑“荆州味道”品牌发展的生态体系(tǐxì)，共同托举起“荆州味道”品牌梦想，为农业品牌化(pǐnpáihuà)发展提供“荆州方案”，让千年农脉(nóngmài)在新时代焕发新生。

激活“荆州味道”流量(liúliàng)动能

“通过(tōngguò)央地合作，荆州特色农产品(nóngchǎnpǐn)品牌影响力显著提升。”中央广播电视总台农业农村(nóngcūn)节目中心主任编辑、制片人张成介绍，今年将用拳头产品重构涉农宣传新格局，推动荆州市与总台农业农村节目中心的战略合作，携手打造(dǎzào)“荆州味道”系列融媒体产品。

破解“荆州味道”流量密码，荆州构建起(qǐ)“央视大屏(dàpíng)+短视频小屏”立体传播格局——

“洪湖莲藕 清甜可口(kěkǒu)”连续四年(sìnián)登陆(dēnglù)央视，入选农业农村部精品(jīngpǐn)培育计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安牛肉”入选2024中国地理标志(biāozhì)农产品（畜牧）品牌声誉前50强。“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三期专题片登陆央视CCTV-17《谁知盘中餐》节目。

“荆州味道”产品受到市民(shìmín)喜爱。

荆州市连续(liánxù)3年举办“荆州味道(wèidào)就是抖味(dǒuwèi)”短视频挑战赛，其中，2024年挑战赛累计播放量(liàng)达5亿次，带动农产品销售增长120%，“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率不断提高。

数字(shùzì)经济时代，手机是新农具，流量是新农资，网红是新农人。

按下(ànxià)按钮，2025“荆州味道就是抖味”短(duǎn)视频挑战赛正式启动，这是传统农业与数字平台深度融合的生动实践。

“我们推出‘新农人计划’，从流量扶持、运营(yùnyíng)培训到变现指导，全方位助力新农人成长。”巨量引擎湖北营销中心市场总监梅婷说(shuō)，今年还设立专项流量池对优质内容进行(jìnxíng)推荐展示，并根据互动数据实施二次流量分配(fēnpèi)。

流量驱动，品牌生辉。“荆州味道”正以更加自信的姿态从江汉平原走向全国，开启荆州品牌强农的新篇章(xīnpiānzhāng)，为支点建设(jiànshè)贡献力量。

汇聚品牌力量 做(zuò)大做强“荆州味道”

市(shì)委农办主任，市农业农村局

党组书记、局长(júzhǎng)杨从国

“荆州正处于农业(nóngyè)大市向农业强市(qiángshì)转型发展的关键时期，打造农产品区域公用品牌正当其时(qíshí)，潜力无限。”荆州味道品牌大会上，市委农办主任，市农业农村局党组书记、局长杨从国表示。

杨从国介绍，近年来，市委、市政府高度重视农业品牌(pǐnpái)发展工作，全力打造“洪湖莲藕(liánǒu)”品牌旗舰，建成“江汉大米”品牌核心地，扩大“荆州味道”影响力和(hé)美誉度。“洪湖莲藕 清甜可口”连续四年登陆央视，入选农业农村部精品培育计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安牛肉”入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉前50强。“公安葡萄(pútáo)”“三湖黄桃”“笔架鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率不断(bùduàn)提高(tígāo)，农业品牌带动县域富民(fùmín)产业不断壮大，乡村新产业新业态不断呈现，为(wèi)荆州获评“美食之(zhī)都”作出了重要贡献。

农业品牌是乡村振兴的核心竞争力(jìngzhēnglì)，更是农业增(zēng)(zēng)效益、农村增活力、农民增收入(shōurù)的重要抓手。“我们将(jiāng)坚持强龙头、延(yán)链条、促融合、树品牌‘四轮驱动’，全面支持‘荆州味道’区域公用品牌做大做强，为加快打造新时代江汉平原‘鱼米之乡’提供坚强支撑。”杨从国表示，将强力扶持674家现有规上农产品加工企业、333家市级及(jí)以上农业产业(chǎnyè)化重点龙头企业加快发展，培育产业发展的“头部企业雁阵”；全面建设8个农产品加工园区，支持农产品供应链平台不断壮大，构建高质高效的“产业生态”；持续(chíxù)发挥权威媒体引领作用，运用好电商直播平台，拓展渠道运维，点亮品牌增值的“创新引擎”；突出县域产品特色，塑造深入人心的“金字招牌”。

“我们还将凝聚多方优势，重点实施‘荆州味道’农产品区域(qūyù)公用品牌培育工程。”杨从国说，在基地(jīdì)建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等(děng)方面全面发力，着力打造“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安(gōngān)牛肉”等区域公用品牌，辐射带动(dàidòng)“三湖黄桃(huángtáo)”“松滋鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌，强化品牌引领，促成品牌合作，壮大“荆”字家族。

央地联手 让“荆州味道”香飘世界(shìjiè)

中央广播电视总台农业(nóngyè)农村节目

中心(zhōngxīn)主任编辑、制片人张成

用‘沉甸甸(chéndiàndiàn)、水灵灵’的拳头产品(quántouchǎnpǐn)，讲好荆州乡村振兴故事！”中央广播电视(guǎngbōdiànshì)总台农业农村节目中心主任编辑、制片人张成在荆州味道品牌大会现场，描绘了央地合作的新蓝图。

张成重点(zhòngdiǎn)分享了2024年与荆州合作的“破圈”案例(ànlì)：策划了“藕趣横生”新媒体直播、《谁知盘中餐(shuízhīpánzhōngcān)》荆州特辑等(děng)全媒体活动，聚焦“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三大地标产品。通过央地资源联动，构建了从屏幕到产业链的传播闭环，“洪湖莲藕”衍生品销售破百万，采购协议超(chāo)4亿元；“荆州鱼糕”线上销量激增35%，冲(chōng)进湖北水产电商前三；“公安牛肉”单日销售额突破20万元。品牌入选央视公益宣传后，全国商超渠道增长50%，覆盖(fùgài)省份翻倍。

2025年，总台启动“焕新(xīn)计划”：电视频道打造“涉农(shènóng)精品高地”，新媒体矩阵聚焦“品效合一”，联动部委推出《大国农业产业园》等IP。“我们将与荆州(jīngzhōu)深度捆绑！”张成介绍，将用大小屏融(róng)合传播为“荆州味道”定制融媒体产品集群(jíqún)，“让荆楚美味从全国舞台飘向世界餐桌！”

短视频赋能 让荆州(jīngzhōu)“抖”味全国

巨量引擎湖北(húběi)营销中心市场总监

“2024年，我们共同打造的‘荆州(jīngzhōu)味道就是抖味’活动，成绩亮眼！”荆州味道品牌大会上，巨量(liàng)引擎湖北营销中心市场总监(shìchǎngzǒngjiān)梅婷分享了抖音与荆州携手助力(zhùlì)乡村振兴的成果：1.5万余条参赛作品，让活动短视频播放(bōfàng)量突破3.7亿次，全网曝光超7亿次，销售总额破亿元(yìyuán)，单条爆款视频播放量超千万。这些数字是荆州特色农产品通过抖音平台走向全国的生动见证。

当下(dāngxià)，火热(huǒrè)的乡村(xiāngcūn)短视频正在“重塑”乡土中国。作为(wèi)短视频平台企业，抖音推出多项措施，助力乡村振兴。梅婷介绍，我们通过“新农人计划”，为“三农”创作者提供流量扶持、运营培训和变现指导(zhǐdǎo)，已为湖北“三农”创作者累计(lěijì)提供超12亿次流量支持；通过“山货上头条”，带动全国农产品销售超47亿元。“这些举措，只为让更多乡村好物被看见。”

“乡村振兴是一场需要合力(hélì)的长跑。抖音将继续以平台之力，与荆州(jīngzhōu)各界同心同行，让荆州味道香飘万里，让荆州乡村的美丽与富饶被世界看见！”梅婷表示，抖音将从内容、技术、人才三方面发力，协助(xiézhù)打造优质“三农”新媒体账号，开放技术资源支持视频(shìpín)制作与直播，联合培养懂(dǒng)传播、懂农业的专业人才，并通过算法优化，让荆州特色“三农”内容精准触达全国乃至全球用户(yònghù)。

渠道为帆 助力“荆州味道(wèidào)”红透中国

中国石化(shíhuà)销售股份有限公司

湖北荆州石油分公司党委书记、经理(jīnglǐ)

荆州味道品牌大会上，中国(zhōngguó)石化销售股份有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华掷地有声：“我们有渠道，荆州有好商品(shāngpǐn)，强强联合(qiángqiángliánhé)定能让‘荆州味道’香飘全国！”

扎根(zhāgēn)荆州70余载，中石化湖北荆州石油分公司不仅是能源保供主力军，更以220座(zuò)加能站、200余家易捷便利店、超百座充电场站构建了覆盖荆州、仙桃、潜江(qiánjiāng)的“车生态+家生活”消费圈。

“让‘荆州味道’搭上国企快车！”梁卫华亮出三张王牌(wángpái)：全国3万座(zuò)加能站的庞大网络、1.3亿会员的“易捷加油”APP平台，以及深入(shēnrù)长江大学、医院、方特的站外店(wàidiàn)体系。他还特别(tèbié)提到，43座“司机之家”和50家爱心驿站将为农产品运输提供全链条保障，“买荆州、卖全国，我们已经就位！”

谈及公益基因，他如数家珍：“情暖荆楚”温暖数万务工者(wùgōngzhě)，“清净长江”获国家认证，绿色(lǜsè)担当为(wèi)品牌赋能。展望合作，梁卫华(liángwèihuá)信心满怀：“以中石化的‘渠道帆’承载荆州‘匠心桨’，‘荆州味道’必将红透中国！”

借力融合传播(chuánbō) 讲好“小胡鸭”故事

湖北小胡鸭食品有限责任公司(gōngsī)

“传播拓宽营销渠道，品牌(pǐnpái)成就企业未来！”荆州(jīngzhōu)味道品牌大会现场，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳在分享“小胡鸭”如何从荆州小巷的手推车，飞向世界餐桌的故事时这样说(shuō)。

陈海艳介绍，创新塑造品牌(pǐnpái)，近年(nián)来，“小胡鸭”与武汉轻工大学、江南大学深度合作(hézuò)，3年投入5000万元持续推进技改，申请57项专利；渠道推广品牌，“小胡鸭”发展至今，有400余家连锁店，在抖音、天猫、京东等线上平台(píngtái)开设官方旗舰店，布局飞机场、火车站等关键枢纽，并与山姆、7-11等国际(guójì)巨头合作，产品出口10余个国家和地区。2024年，“小胡鸭”海外(hǎiwài)销售额突破千万元(qiānwànyuán)。

传播是(shì)叫响品牌的重要力量。“近年来(jìnniánlái)，我们持续通过‘传统媒体树高度，新媒体拓广度’的双轨策略，特别是与‘荆州味道’深度合作，显著提升‘小胡鸭(húyā)’品牌目标人群中的认知度、美誉度，实现品效合一。”陈海艳表示(biǎoshì)，未来，将以“智慧农业+立体种养”升级产业链，打造(dǎzào)绿色高品质产品；用新媒体讲好“小胡鸭”故事，通过抖音直播带用户“云游”基地，邀请达人共创内容，让世界(shìjiè)看见“小胡鸭”的生态与匠心(jiàngxīn)。

记者：黄思明 卢成海 肖晗(xiàohán) 宁茹 肖琦 张梦瑶